製造業のマーケティングのポイントから、市場調査の具体的な進め方までを、毎回好評の講師が1日で分かりやすく解説する！
１．技術マーケティングの事例 ～価値開発×技術開発×市場浸透～
・ベストプラクティス事例①： アップル／iPod, iPhone,iPad
・ベストプラクティス事例②： 東レ・機能性繊維
・ベストプラクティス事例③： 東レ・炭素繊維事業のグローバル展開
２．技術者だからこそできるマーケティングがある！
・技術－製品－事業・ビジネスモデルを１セットで思考
・マーケティングとは ～市場に対する能動的なアプローチこそがマーケティング～
・技術者だからできるマーケティングがある ～顧客との対話による価値の創発～
・研究開発部門のマーケティングとは ～次世代の新市場創出～
３．（ケース演習）高利益生産財メーカーのマーケティングとは
４．生産財メーカーにおけるマーケティング・ミックスとは
・マーケティング・ミックスとは
・製品戦略 ～技術、製品からエコシステムまでを１セットで考える～
・価格戦略 ～価格を決める要因を見極めて、売上・利益を最大化する～
・広告宣伝、営業戦略 ～認知度を高めて、ソリューション営業で受注する～
・販売チャネル戦略 ～直接販売、間接販売、電子商取引～
５．技術マーケティング戦略を発想するためのさまざまな切り口
・事業ドメインの技術による変革戦略モデル
・アンゾフの成長ベクトル別の戦略モデル
・プロダクトライフサイクル戦略モデル
・技術ベースのブランド戦略モデル
・アライアンス戦略モデル
・オープン＆クローズ戦略モデル
・グローバルマーケティング戦略モデル
６．技術者に必要な市場調査のポイント
・二次情報
・一次情報（顧客ヒアリング、フィールド調査)
７．「記入例」で学ぶ技術マーケティング戦略策定の流れ
・ステップ１．コア技術の確認する
・ステップ２．コア技術を活かした製品・事業アイデアの発想する
・ステップ３．業界構造分析・PEST分析により業界動向を俯瞰的に見る
・ステップ４．顧客セグメンテーション分析により有望顧客を見つける
・ステップ５．競合他社の強み・弱みを把握し、
技術・製品・事業の視点から勝つ戦略を考える
・ステップ６．戦略策定
・ステップ７．財務シミュレーションと計数からみた戦略ブラッシュアップ
・ステップ８．実行計画の立案 ～成果を確実に生み出すブレークスループロジェクト～
・（参考資料①）ブレークスループロジェクトとは
～連続的な成果創出と個人と組織の変革～
・（参考資料②）技術者に必要な「社内政治スキル」とは
≪質疑応答・名刺交換≫