色彩と質感によってブランド価値を高める、化粧品パッケージデザインの差別化戦略

ターゲットの設定/色彩・質感のパターン分類/コンセプトづくり/デザインストーリーの具現化方法

１部：10：30～12：30
​「マーケティング計画におけるパッケージデザインの役割」

【講演の趣旨、ポイント】
消費者が製品の購買を決定する場面におけるパッケージデザインのはたす役割の重要性を理解する
ブランド戦略におけるコミュニケーションの必要性
機能性と五感へのアプローチの解説

【習得できる知識】
・マーケティングの製品計画におけるパッケージのあり方
・パッケージで製品のコンセプトをどうやって作成するか
・アートとサイエンスの融合

【プログラム】　　​　
　1. ４Pにおけるパッケージデザインのポジショニング
　　1-1  消費財（化粧品）におけるマーケティングの４Pの解説
　　1-2  製品開発におけるマーケティングの役割
　2. 製品コンセプトとパッケージデザインとの関係
　　2-1  製品のコンセプトをどのようにパッケージで伝えるか
　　2-2  機能性とエモーショナル性の組み合わせ方
　　2-3  製品ストーリーの重要性とその見える化を図る方法
　　2-4  国産化粧品と外資系高級化粧品の手法の違い
　3. ターゲット顧客とパッケージデザイン
　　3-1  ターゲット顧客をどうやって設定するか
　　3-2  ターゲット顧客にアピールするパッケージとは
　　3-3  サイズ・カラー・素材・機能の選別
　4. パッケージデザインと購買行動の関係
　　4-1  広告表現におけるパッケージの使い方
　　4-2  店頭購買行動におけるパッケージのインパクト（消費財におけるビジュアルインパクトの意味）
　　4-3  購買行動のマーケティング的解説（世界の市場における購買行動の国民性の違い）
　5. パッケージデザインの決定と消費者調査
　　5-1  どうやって消費者に受け入れられるパッケージを決定するか
　　5-2  消費者トレンドの把握
　　5-3  消費者調査の種類と目的による使い方
　　5-4  消費者調査のプロセス
　　5-5  消費者調査によるパッケージデザインの変更例
　6. 米国化粧品会社の分野別（スキンケア メークアップ フラグランス）ポリシー
 　　ー 世界のトップ化粧品会社の経営者のパッケージデザインに対する考え方ー

2部：13：15～15：15
​「色彩と質感から見た魅力ある化粧品パッケージ」

【講演の趣旨、ポイント】
工業製品において色彩以上に材質（マテリアル）や表面処理が注目を集めている。化粧品は効果効能の価値と共にイメージによる価値が重視される商品である。その意味では、工業製品以上に容器のデザイン・カラー・材質・テクスチャー・質感には気を配らなければならない。そこで、色彩と材質・質感の心理的な見方をベースにして，ある製品コンセプト、ブランド・コンセプトをパッケージ・デザインとして表現するための方法をまとめる。化粧品に求められるさまざまなコンセプト・イメージを、ユーザーに的確に伝えることができるカラー表現・質感表現をパターンして示す。

【習得できる知識】
・色彩をつかいこなすための基礎知識
・コンセプトをパッケージ・デザインに展開するための方法

【プログラム】
　1. パッケージの色彩がもたらす心理的な効果
　　1-1 色彩を整理する基準
　　　1-1-1 識別の効果を生む色相
　　　1-1-2 印象を左右するトーン
　　1-2 色彩による心理的効果
　　　1-2-1 色彩の連想イメージ
　　　1-2-2 カラーイメージはどのように捉えられているか
　　　1-2-3 化粧品容器色のイメージ分析例
　2. 化粧品容器の材質とその質感
　　2-1 化粧品容器の材質の持つイメージ
　　2-2 加飾によるイメージ訴求
　3. 色彩と質感によるパターン分類
　　3-1 化粧品容器に求められる訴求イメージとは
　　3-2 コンセプト・パターン
　　　3-2-1 可愛い /プリティ
　　　3-2-2 元気 /カジュアル
　　　3-2-3 刺激 /ダイナミック
　　　3-2-4 清楚 /ロマンチック
　　　3-2-5 優雅 /エレガント
　　　3-2-6 豪華 /ゴージャス
　　　3-2-7 自然 /ナチュラル
　　　3-2-8 丹念 /クラシック
　　　3-2-9 静謐 /シック
　　　3-2-10 本格 /ダンディ
　　　3-2-11 正統 /フォーマル
　　　3-2-12 清潔 /シンプル・クリア
　　　3-2-13 爽快 /クールカジュアル
　　　3-2-14 先進 /モダン
　　3-3 ブランドらしさとパッケージ

3部：15：30～16：30
​「ブランド価値を創造する化粧品デザイン」

【講演の趣旨、ポイント】
感じるだけでなく、想像をかき立てる。ポーラのプロダクトデザインが目指すのは、見る人の心を揺さぶること。シンボリックな造形の中に、非日常を美しく魅せ、美しい未来への想像をかき立てる。そんな心に響くデザインストーリーをいちばん大切にしています。デザインのジャッジは高揚感があるか、ないか。化粧品のパッケージは、すべての女性に高揚感を届けるものであるべき。毎日使うものだからこそ、利便性は大切ですが、それだけでは不十分。パッケージを見たり、触れたりした女性たちが「キレイになれそう」「早く使ってみたい」と前向きな気持ちがあふれるような、新しいパッケージを探求しています。
創業時から現在まで脈々と伝承されてきたポーラのデザインを紹介するとともに、特徴的なポーラのデザイン開発を通して、心に響くデザインストーリーをいかに包装・加飾技術を駆使しながら具現化し、ブランド価値を高めているかを紹介します。

【習得できる知識】
　・デザインプロセス
　・化粧品容器の基本的知識

【プログラム】
　1. ポーラについて
　2. 拘りの「モノ」づくり ～視覚・触覚・聴覚～
　　2-1 素材・加工技術に拘った容器開発
　　2-2 使用性 環境対応
　　2-3 心地よい音の開発
　3. ブランディング
　4. デザインフィロソフィー
　5. ポーラのデザイン
　　5-1 伝える「コト」づくり
　　5-2 デザインコンセプトづくり
　6. 開発プロセス・開発事例
　　－ポーラ最高峰ブランド『B.A』の事例