☆☆受講者特典☆☆講師の著書1冊付きのセミナーです！
「ゼロ・プロモーション・マーケティング: 売らないで大ヒット。商品が顧客を引きつける新手法」
※オンライン会議アプリzoomを使ったWEBセミナーです。ご自宅や職場のノートPCで受講できます。
１．化粧品の市場トレンド
・人気の注目ブランド
・潮流のキーワード
２．化粧品市場の体系・構造と成り立ち
2.1. 資生堂のチャネル別ブランド戦略（日本と中国の例）
2.2. カテゴリー分類と進化の経緯（スキンケアを中心に）
2.3. 販売チャンネルの体系と進化
３．カテゴリーやチャネルを生み出す消費者心理のメカニズム
3.1. 国内200のブランドに対する消費者の認識
3.2. 消費者心理のバイアス
カテゴリー知識、価格バイアス、ヒューリスティクス、意味ネットワーク、
反応階層モデルなど
3.3. 化粧品のマーケティングを考える上での戦略要素
価格戦略、消費者行動の４分類、ブランドづくりの理論、ブランド拡張
４．現代市場の問題点
コモディティー化、情報爆発など、ヒットが出しにくい構造的要因
５．売上をブレイクさせる２つのマーケティング手法
5.1. 商品開発：店頭陳列のみでヒットする
～インサイト＆アウトサイト思考によるカテゴリー・イノベーション
5.2. 販売促進：POP１枚、声掛けの一言で見違える売上に！
～インサイト発見と情報開発によるコマーシャル・イノベーション