1. マーケティング活動の重要性
　1-1. 研究所においてマーケティングの重要性が高まっている理由
　1-2. 技術者・研究者のマーケティング面での強みと弱み
　1-3. 業種別に見る傾向と得られる示唆
　1-4. 未来が見える企業はマーケティングの重要性を理解している

2. マーケティングの基本フレームワークを知る
　2-1. マーケティングの基本とは
　2-2. 知っておきたい「型」「パターン」を知る
　2-3. 知らなければ「損」をするマーケティングトレンド
　2-4. マーケティング思考は仕事の成功確率を高める
　2-5. ＜ケーススタディ＞マーケティングの型を使ってみる

3. マーケティング活動で導き出したいゴールを知る
　3-1. 多くの企業が陥るいくつかの「落とし穴」
　3-2. BtoB企業、BtoC企業それぞれのマーケティング手法
　3-3. 狙うべき市場・ターゲットを炙り出す
　3-4. ＜ケーススタディ＞こういう場合、どう考えますか？

4. マーケティング活動に欠かせない情報収集活動
　4-1. 成功企業の情報収集セオリーとは
　4-2. 注目しておきたいビジネストレンド
　4-3. マーケティングに活かすためのビジネス誌・専門誌の読み方
　4-4. マーケティングを理解し、他社に差をつけるための必読情報源

5. 市場開発と用途探索に関する考え方
　5-1. 多くの企業が未来探索部署を新設する理由
　5-2. マーケティング体制構築の注目トレンド
　5-3. 社内マーケティング活動の活性化策の具体事例
　5-4. 高収益商品を創るという発想
　5-5. 競合が変化する時代～マーケティングで将来を見通す
　5-6. 把握しておきたい重要なマーケティング手法「5ヶ条」

6. マーケティング活動に秀でた企業事例のご紹介
　6-1. 化学関連
　6-2. 電機、機械関連
　6-3. 自動車関連
　6-4. 素材関連
　6-5. 研究所におけるマーケティングマインド向上事例
　6-6. 消費財関連

7. まとめ、質疑応答