食品、消費財、化粧品、医薬品、化学品、電化・電子製品などの事例から学ぶ！
※本セミナーはZOOMを使ったLIVE配信セミナーです。会場での参加はございません。
１．よくあるマーケティングNG集
～優れた商品が売れないのには理由がある
・だから企業と顧客はすれ違う
・機能しない部署連携と社内プロセス
・問題は戦略のあいまいさ
２．マーケティングとは何か？
・マーケティングは心理学：顧客視点と顧客理解の本当の意味がここにある
・マーケティングは論理的：勝負所をおさえれば結果はでる
・マーケティングは実行力：分っていることを実行する
３．「今の時代」のマーケティング
～「今の時代」は「過去」と何が違うのか？
・キーワードは「多様性」と「社会性」
・脱マスマーケティング： セグメントを把握して戦略を決める
・全ては「選ばれる」「選ばれ続ける」ために
４．最優先課題はブランドをつくること
・ブランドの経営的価値：なぜブランドをつくることが重要なのか？
・ブランドとは「約束」
・ブランド戦略の考え方と決め方
５．訴求力のある商品をつくる原則
・スペックｖｓベネフィットの意味を理解する
・「選ばれ」「選ばれ続ける」商品の方程式
・間違った差別化と正しい差別化
６．顧客理解に莫大な資金は要らない
・理解無くして成功は無い
・量的データ至上主義の落とし穴
・１０人のユーザーの理解から戦略的インサイトを抽出する方法
７．売り上げをあげ、ブランドをつくる商品企画のノウハウ
・理想体験のデザインとバックキャスティングの商品設計
・ホリスティック・マーケティングで顧客の心をつかむ
・ゲートキーピングの商品企画・開発・導入プロセス
８．技術系人材のマーケティング発想がその会社の将来を創る
・技術Seedsを生かせば決定的な競合優位に
・マーケティングはギミックでなく「理念」
・「ものの時代は終わった」はあり得ない